章 保健品相關(guān)概述 1
1.1 保健品基本介紹 1
1.1.1 保健品的定義 1
1.1.2 保健品的特點 1
1.1.3 保健品的分類 2
 
1.1.4 保健食品開發(fā)的三個階段 3
1.2 保健食品的功能概述 4
1.2.1 保健食品的主要功能概括 4
1.2.2 保健食品與一般食品、藥品的區(qū)別 5
 
第二章 2017年國際保健品行業(yè)分析 8
2.1 國際保健品行業(yè)發(fā)展綜述 8
2.1.1 保健食品市場發(fā)展概況 8
2.1.2 保健品的消費形勢分析 13
2.1.3 補鈣類保健品行業(yè)發(fā)展概述 14
2.1.4 保健品健康聲明國外尚無統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn) 14
2.1.5 抗衰老保健品市場商機巨大 15
2.1.6 保健品業(yè)的發(fā)展趨勢 17
2.2 美國保健品行業(yè) 18
2.3 日本保健品行業(yè) 23
2.4 其他國家 25
2.4.1 越南 25
2.4.2 加拿大 26
2.4.3 韓國 28
3.3 2015-2017年中國保健品行業(yè)進出口情況 32
3.4 中國保健品行業(yè)存在的問題及對策 32
 
第三章 2017年保健品市場分析 38
4.1 2017年保健品市場的發(fā)展 38
4.1.1 中國保健品市場的運作規(guī)律簡析 38
4.1.2 我國保健品市場發(fā)展特征剖析 41
4.1.3 中國保健品市場形成新格局 42
4.1.4 跨國公司紛紛發(fā)力中國保健品市場 42
4.2 2017年保健品市場消費者分析 42
4.2.1 保健品市場消費存在三大特點 42
4.2.2 保健品消費人群結(jié)構(gòu)與心理動機 43
4.2.3 保健食品消費的影響因素 44
4.2.4 消費者不愿意購買保健品的原因分析 45
4.2.5 保健品消費市場的新特點 45
4.3 保健品消費者行為調(diào)查分析 46
4.3.1 保健品消費人群結(jié)構(gòu)特征 46
4.3.2 消費者對保健品功能的認可 47
4.3.3 消費者購買保健品的用途 48
4.3.4 消費者喜愛的保健品種類 48
4.3.5 消費者購買保健品的因素 49
4.3.6 消費者對保健品的滿意度 49
4.3.7 保健品的購買行為特征 50
4.4 2017年不同消費人群保健品市場分析 51
4.4.1 女性保健品市場持續(xù)火熱 51
4.4.2 兒童保健品市場發(fā)展概況 53
4.4.3 兒童保健品市場存在的問題 55
4.4.4 中年男性保健品市場分析 55
4.4.5 老年人保健品市場發(fā)展現(xiàn)狀透析 56
4.4.6 我國亟待規(guī)范老年人保健品市場 57
4.5共產(chǎn)黨2017年中國農(nóng)村保健品市場分析 58
4.5.1 農(nóng)村保健品市場狀況 58
4.5.2 農(nóng)村保健品市場存在的主要問題 58
4.5.3 開發(fā)農(nóng)村醫(yī)藥保健品市場的要點 59
4.5.4 農(nóng)村保健品市場推廣策略 60
4.6 保健品市場發(fā)展的問題及對策分析 62
4.6.1 我國保健品市場亂象分析 62
4.6.2 中國保健品連鎖專賣的市場缺陷 67
4.6.3 中國保健品市場的細分策略分析 67
4.6.4 中國醫(yī)藥保健品市場突破“瓶頸”良策 69
4.6.5 保健品采取多元化品牌戰(zhàn)略的可行性探討 74
 
第五章 2017年保健品細分市場分析 76
5.1 中國保健品市場三大類型產(chǎn)品介紹 76
5.1.1 三大類產(chǎn)品市場份額 76
5.1.2 傳統(tǒng)型保健品 76
5.1.3 現(xiàn)代型保健品 77
5.1.4 功能性保健品 77
5.2 補血產(chǎn)品市場 77
5.2.1 補血類產(chǎn)品市場概述 77
5.2.3 補血產(chǎn)品市場開拓策略分析 79
5.3 美容類保健品市場 80
5.3.1 我國美容保健品市場發(fā)展迅速 80
5.3.2 制約美容保健品市場發(fā)展的三大軟肋 81
5.3.3 美容保健品市場的選擇與考驗 82
5.4 減肥保健品市場 84
5.4.1 中國減肥品市場發(fā)展綜述 84
5.4.2 中國減肥品行業(yè)的混戰(zhàn)格局解析 85
5.4.3 中國減肥藥保健品市場格局生變 86
5.4.4 減肥保健品市場規(guī)范問題任重道遠 88
5.4.5 減肥產(chǎn)品市場策略探討 90
5.4.6 減肥藥市場蘊藏巨大潛力 93
5.5 降血脂保健品市場 95
5.5.1 降血脂保健品市場的概況 95
5.5.2 降血脂保健品市場消費分析 96
5.5.3　降血脂保健品企業(yè)市場開發(fā)的要點 96
5.5.4 中國降血脂市場潛力巨大 97
5.6 保健酒市場 98
5.6.1 中國保健酒市場綜述 98
5.6.2 我國保健酒品牌發(fā)展分析 100
5.6.3 我國保健酒企業(yè)的發(fā)展對策 101
5.6.4 我國保健酒市場發(fā)展?jié)摿Ψ治?105
5.6.5 我國保健酒行業(yè)的發(fā)展趨勢 106
5.7 其他保健品市場 107
5.7.1 中國維生素類產(chǎn)品發(fā)展分析 107
5.7.2 中國蜂王漿產(chǎn)品進出口狀況 108
5.7.3 眼保健食品行業(yè)發(fā)展分析 109
5.7.4 中國補益類保健食品市場調(diào)查研究 115
5.7.5 鈣類保健品市場分析 136
5.7.6 我國保健品級魚油產(chǎn)品市場狀況 136
 
章 2017年中國各區(qū)域保健品的發(fā)展 142
6.1 北京 142
6.1.1 北京保健品行業(yè)發(fā)展剖析 142
6.1.2 北京保健品市場經(jīng)銷渠道概述 142
6.1.3北京保健品市場價格狀況 143
6.1.4 北京成立保健食品化妝品檢驗中心 143
6.2 成都 144
6.2.1 成都減肥保健品市場綜述 144
6.2.2 成都維生素市場綜述 145
6.2.3 成都保健酒市場概況 145
6.3 浙江 146
6.3.1 浙江保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 146
6.3.2 浙江保健品消費市場淺析 147
6.3.3 杭州市保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 147
6.3.4 浙江省全面禁銷四種保健品 147
6.4 其他區(qū)域市場 148
6.4.1 天津 148
6.4.2 江蘇 148
6.4.3 上海 148
6.4.4 廣東 149
6.4.5 湖南 149
6.4.6 陜西 150
6.4.7 四川 150
6.4.8 安徽 150
6.4.9 云南 151
 
第七章 2017年保健品營銷分析 152
7.1 保健品營銷的三大要素 152
7.1.1 概念設(shè)計 152
7.1.2 產(chǎn)品利益的挖掘 154
7.1.3 產(chǎn)品效果感設(shè)計 155
7.2 保健品營銷總體概況 157
7.2.1 我國保健品營銷的熱門模式介紹 157
7.2.2 淺談保健品服務(wù)營銷 158
7.2.3 如何打造保健品專賣店營銷 159
7.2.4 保健品行業(yè)信息名址營銷橫空出世 163
7.2.5 保健品市場的典型營銷案例 164
7.3 中國功能保健品營銷模式淺析 170
7.3.1 現(xiàn)行營銷模式概述及成因 170
7.3.2 現(xiàn)行營銷模式面臨的挑戰(zhàn)及成因 175
7.3.3 新營銷模式的基本構(gòu)架 180
7.3.4 新營銷模式的要求 186
7.3.5 保健品贏利模式分析 191
7.4 中國保健品營銷策略 194
7.4.1 保健品營銷需注意關(guān)鍵因素 194
7.4.2 保健品營銷的可行路徑 196
7.4.3 抓住中產(chǎn)階級消費者營銷思路 200
7.4.4 醫(yī)藥保健品開展健康方案服務(wù)營銷的措施 205
7.4.5 醫(yī)藥保健品營銷創(chuàng)新策略 208
7.4.6 補血類保健品市場營銷策略 212
7.4.7 保健品淡季市場營銷策略探究 214
7.5 保健品營銷趨勢透視 217
7.5.1 “十三五”我國保健食品營銷主流變化預(yù)測 217
7.5.2 我國保健品市場將面臨營銷裂變 218
7.5.3 未來醫(yī)藥保健品的營銷出路探析 220
7.5.4 醫(yī)藥保健品營銷發(fā)展的幾個新方向 225
7.5.5 保健品企業(yè)營銷未來方向探析 228
 
第八章 2017年保健品行業(yè)與直銷分析 230
8.1 直銷與直銷法的相關(guān)概述 230
8.1.1 直銷的定義 230
8.1.2 直銷的優(yōu)點、運作與產(chǎn)品 230
8.1.3 直銷在中國的發(fā)展 235
8.1.4 中華人民共和國直銷法 237
8.2 保健品行業(yè)的直銷分析 250
8.2.1 直銷法的實施給保健品市場帶來的影響 250
8.2.2 直銷有助于保健品行業(yè)發(fā)展 251
8.2.3 醫(yī)藥保健品的直銷分析 255
8.2.4 中草藥保健品直銷面臨的環(huán)境及挑戰(zhàn) 257
8.3 保健品行業(yè)直銷的對策分析 261
8.3.1 保健品直銷四大關(guān)鍵 261
8.3.2 保健品直銷應(yīng)重視研發(fā)與教育 262
8.3.3 醫(yī)藥保健品直銷需要重視品牌運作 263
8.3.4 保健品在藥店直銷策略分析 265
8.4 保健品企業(yè)直銷案例分析 269
8.4.1 安利保健品的直銷 269
8.4.2 天獅集團保健品直銷 271
 
第九章 2017年保健品廣告市場分析 272
9.1 保健品廣告的四大要素 272
9.1.1 產(chǎn)品的廣告定位 272
9.1.2 產(chǎn)品的炒作概念 273
9.1.3 產(chǎn)品的電視廣告 274
9.1.4 產(chǎn)品的報紙軟文 275
9.2 保健品廣告市場概述 276
9.2.1 保健品市場廣告主題的特征及成因分析 276
9.2.2 我國保健品廣告投放狀況 279
9.2.3 醫(yī)藥保健品廣告市場狀況 280
9.2.4 2017年我國醫(yī)藥保健品廣告市場分析 281
9.3 保健品廣告市場存在的問題 282
9.3.1 保健品廣告受諸多因素困擾 282
9.3.2 保健品違約宣傳現(xiàn)象頻繁 284
9.3.3 保健品廣告制作的主要弊病 285
9.4 保健品廣告發(fā)展策略分析 289
9.4.1 保健品廣告發(fā)展九大要點 289
9.4.2 保健品廣告創(chuàng)新的思路 297
9.4.3 醫(yī)藥保健品的廣告策略探討 301
9.4.4 醫(yī)藥保健品軟文廣告的制作準(zhǔn)則 303
9.4.5 醫(yī)藥保健品軟文發(fā)布及營銷技巧 306
 
第十章 2017年中國保健品行業(yè)競爭分析 309
10.1 2017年中國保健品競爭格局 309
10.1.1 中國保健品市場競爭現(xiàn)狀及特點 309
10.1.2 保健品市場總體競爭格局 309
10.1.3 中國保健酒行業(yè)競爭格局剖析 311
10.1.4 減肥藥市場競爭現(xiàn)狀 312
10.2 2017年保健品行業(yè)的三大競爭焦點 313
10.2.1 品牌競爭 313
10.2.2 創(chuàng)新差異 314
10.2.3 產(chǎn)品性價比 314
10.3 2017年各大補血產(chǎn)品品牌競爭分析 315
10.3.1 挑戰(zhàn) 315
10.3.2 應(yīng)戰(zhàn) 316
10.3.3 外圍戰(zhàn) 318
10.3.4 混戰(zhàn) 320
 
第十一章 2011-2017年保健品行業(yè)重點企業(yè)分析 322
11.1 安利（中國）日用品有限公司 322
11.1.1 公司簡介 322
11.1.2 公司競爭力分析 325
11.2 山東阿膠股份有限公司（000423） 328
11.2.1 公司簡介 328
11.2.2 公司競爭力分析 328
11.3 哈藥集團有限公司（600664） 333
11.3.1 公司簡介 333
11.3.2 公司競爭力分析 334
11.4 海南椰島（集團）股份有限公司（600238） 339
11.4.1 公司簡介 339
11.4.2 公司競爭力分析 339
11.5 上海交大昂立股份有限公司（600530） 344
11.5.1 公司簡介 344
11.5.2 公司競爭力分析 344
11.6 健康元藥業(yè)集團股份有限公司（600380） 349
11.6.1 公司簡介 349
11.6.2 公司競爭力分析 351
11.7 杭州民生藥業(yè)集團有限公司 355
11.7.1 公司簡介 355
11.7.2 公司競爭力分析 356
11.8 其他企業(yè) 358
11.8.1 天獅集團 358
11.8.2 金日集團 359
11.8.3 上海黃金搭檔生物科技有限公司 360
11.8.4 廣東湯臣倍健生物科技股份有限公司 361
11.8.5 勁牌有限公司 361
 
第十二章 2017年保健品行業(yè)的政策環(huán)境 363
12.1 中國保健品行業(yè)相關(guān)政策解讀 363
12.1.1 中國保健品市場監(jiān)管強度逐漸加大 363
12.1.2 《保健食品注冊管理辦法（試行）》解讀 364
12.1.3 保健食品命名新規(guī)指南解讀 371
12.2 國外保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)解讀 372
12.2.1 美國保健品行業(yè)政策解讀 372
12.2.2 淺析韓國保健品行業(yè)政策 373
12.2.3 瑞士保健品行業(yè)政策概述 375
12.3 保健品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī) 377
12.3.1 保健食品管理辦法 377
12.3.2 保健食品注冊管理辦法（試行） 381
12.3.3 保健食品命名規(guī)定 396
12.3.4 保健食品命名指南 398
12.3.5 保健食品廣告審查暫行規(guī)定 400
12.3.6 中華人民共和國食品安全法 404
12.3.7 藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告發(fā)布企業(yè)信用管理辦法 425
12.3.8 保健食品功能范圍調(diào)整方案（征求意見稿） 429
 
第十三章 保健品行業(yè)發(fā)展前景及趨勢預(yù)測 438
13.1 中國保健品行業(yè)發(fā)展預(yù)測 438
13.1.1 我國保健品市場發(fā)展?jié)摿薮?438
13.1.2 中國保健品市場規(guī)模預(yù)測 438
13.1.3 保健品的藥店銷售前景分析 439
13.1.4 “十三五”中國保健品規(guī)劃解析 441
13.1.5 2016-2022年中國保健品市場前景預(yù)測分析 442
13.2 保健品行業(yè)總體發(fā)展趨勢分析 443
13.2.1 保健品行業(yè)的未來走向探析 443
13.2.2 細分領(lǐng)域是保健品市場未來發(fā)展走向 443
13.2.3 保健品大眾化逐漸成新趨勢 445
13.2.4 白領(lǐng)將成為保健品消費主力 447
13.3 保健品主要熱門種類發(fā)展趨勢 450
13.3.1 美容養(yǎng)顏類保健品市場發(fā)展趨勢分析 450
13.3.2 氨基酸類保健品市場發(fā)展預(yù)測 451
13.3.3 中國保健酒市場前景預(yù)測 451
13.3.4 靈芝保健品市場未來前景分析 453
13.3.5 動物保健品行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測 458
 
圖表目錄
圖表 1 產(chǎn)業(yè)鏈形成模式示意圖 21
圖表 2 保健品的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)圖 22
圖表 3 2015-2017年我國季度GDP增長率 單位：% 24
圖表 4 2015-2017年我國三產(chǎn)業(yè)增加值季度增長率 單位：% 24
圖表 5 2015-2017年3季度我國季度GDP增長率 單位：% 26
圖表 6 2017年1-9月我國固定資產(chǎn)情況 36
圖表 7 2011年各地區(qū)固定資產(chǎn)（不含農(nóng)戶）情況 38
圖表 8 2011年我國固定資產(chǎn)（不含農(nóng)戶）增速情況 39
圖表 9 2015-2017年固定資產(chǎn)走勢圖 單位：% 40
圖表 10 2015-2017年東、中、西部地區(qū)固定資產(chǎn)走勢圖 單位：% 41
圖表 11 2015-2017年我國CPI、PPI運行趨勢 單位：% 84
圖表 12 2017年-2017年企業(yè)商品價格指數(shù)走勢 85
圖表 13 2015-2017年9月我國保健品行業(yè)市場規(guī)模分析 95
圖表 14 2015-2017年9月我國保健品行業(yè)產(chǎn)能分析 95
圖表 15 2016-2022年我國保健品行業(yè)產(chǎn)能預(yù)測 96
圖表 16 2015-2017年9月我國保健品行業(yè)市場容量分析 97
圖表 17 2015-2017年9月我國保健品行業(yè)產(chǎn)能利用率分析 97
圖表 18 2016-2022年我國保健品行業(yè)市場容量預(yù)測 98
圖表 19 保健品產(chǎn)業(yè)行業(yè)所處生命周期示意圖 99
圖表 20 行業(yè)生命周期、戰(zhàn)略及其特征 100
圖表 21 2015-2017年9月我國保健品行業(yè)供需分析 101
圖表 22 2015-2017年9月我國保健品行業(yè)均價分析 103
圖表 23 2017年1-9月我國保健品市場不同因素的價格影響力對比 105
圖表 24 2017年1-9月保健品行業(yè)單位規(guī)模情況分析 106
圖表 25 2017年1-9月保健品行業(yè)人員狀況分析 106
圖表 26 2015-2017年9月我國保健品行業(yè)總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)次數(shù)分析 107
圖表 27 2017年1-9月我國保健品行業(yè)中不同類型企業(yè)銷售利潤率 107
圖表 28 2015-2017年9月我國保健品行業(yè)生產(chǎn)情況 108
圖表 29 2015-2017年9月我國保健品行業(yè)銷量情況 108
圖表 30 2015-2017年9月我國保健品行業(yè)產(chǎn)銷情況 109
圖表 31 2015-2015年中國保健品行業(yè)盈利能力預(yù)測分析 109
圖表 32 2015-2015年中國保健品行業(yè)償債能力預(yù)測分析 110
圖表 33 2015-2015年中國保健品行業(yè)營運能力預(yù)測分析 110
圖表 34 2015-2015年中國保健品行業(yè)發(fā)展能力預(yù)測分析 111
圖表 35 保健品行業(yè)環(huán)境“波特五力”分析模型 113
圖表 36 2011年我國保健品總體結(jié)構(gòu) 122
圖表 37 2015-2017年9月我國保健品行業(yè)增速分析 123
圖表 38 2011年我國保健品行業(yè)不同地區(qū)分析 123
圖表 39 2017年1-9月我國保健品項目分析 124
圖表 40 2015-2017年9月我國中草藥行業(yè)總產(chǎn)值分析 131
圖表 41 2016-2022年我國中草藥行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測 131
圖表 42 消費者對保健品品牌認知度調(diào)查 133
圖表 43 保健品產(chǎn)品功能影響程度分析 134
圖表 44 保健品產(chǎn)品質(zhì)量影響程度分析 134
圖表 45 保健品產(chǎn)品價格影響程度分析 135
圖表 46 保健品產(chǎn)品價格影響程度分析 136
圖表 47 保健品產(chǎn)品價格影響程度分析 136
圖表 48 2016-2022年我國保健品行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測分析 138
圖表 49 2016-2022年我國保健品行業(yè)規(guī)模增速預(yù)測分析 139
圖表 50 2016-2022年我國保健品行業(yè)同業(yè)競爭風(fēng)險及控制策略 140
圖表 51 2013-2017年9月東阿阿膠資產(chǎn)負債表： 146
圖表 52 2013-2017年9月東阿阿膠財務(wù)指標(biāo)表： 148
圖表 53 2013-2017年9月東阿阿膠公司利潤表： 151
圖表 54 2013-2017年9月交大昂立資產(chǎn)負債表： 154
圖表 55 2013-2017年9月交大昂立財務(wù)指標(biāo)表： 155
圖表 56 2013-2017年9月交大昂立公司利潤表： 158
圖表 57 2013-2017年9月海王生物資產(chǎn)負債表： 161
圖表 58 2013-2017年9月海王生物財務(wù)指標(biāo)表： 163
圖表 59 2013-2017年9月海王生物公司利潤表： 166
圖表 60 2013-2017年9月海南椰島資產(chǎn)負債表： 169
圖表 61 2013-2017年9月海南椰島財務(wù)指標(biāo)表： 172
圖表 62 2013-2017年9月海南椰島公司利潤表： 174
圖表 63 2013-2017年9月健康元資產(chǎn)負債表： 177
圖表 64 2013-2017年9月健康元財務(wù)指標(biāo)表： 179
圖表 65 2013-2017年9月健康元公司利潤表： 182
圖表 66 三元評價模型 190
圖表 67 2017年1-9月我國保健品區(qū)域銷售市場結(jié)構(gòu)變化 192
圖表 68 2016-2022年我國保健品市場銷售總額預(yù)測： 192
圖表 69 2015-2017年9月東北地區(qū)各規(guī)格產(chǎn)品盈利能力變化 193
圖表 70 東北地區(qū)保健品CR5與CR10廠家市場銷售份額 193
圖表 71 2015-2017年9月華北地區(qū)各規(guī)格產(chǎn)品盈利能力變化 194
圖表 72 華北地區(qū)保健品CR5與CR10廠家市場銷售份額 194
圖表 73 2015-2017年9月中南地區(qū)各規(guī)格產(chǎn)品盈利能力變化 195
圖表 74 中南地區(qū)保健品CR5與CR10廠家市場銷售份額 195
圖表 75 2015-2017年9月華東地區(qū)各規(guī)格產(chǎn)品盈利能力變化 196
圖表 76 華東地區(qū)保健品CR5與CR10廠家市場銷售份額 196
圖表 77 保健品技術(shù)應(yīng)用注意事項分析 198
圖表 78 保健品項目注意事項圖 200
圖表 79 保健品行業(yè)生產(chǎn)開發(fā)注意事項 201
圖表 80 保健品銷售注意事項 202