廣告的目的是什么?廣告是幫助消費者建立起對品牌的信任，降低交易成本，創造溢價空間，讓消費者相信你并愛上你。在這里，我想跟大家強調一個觀點：廣告沒有那么神秘，主要靠的是套路，而非創意。好創意可能是畫龍點睛的那一“點”，但真正讓它像龍的還是畫龍的基本技巧，如果你畫的是一頭豬，相信無論你怎么點，也點不出一條龍來。

從業20 多年，我雖稱不上閱廣告無數，但起碼也見過了上千則廣告，好壞皆有。從這些廣告中，我總結出了一套“廣告三段論”。按照我的“廣告三段論”來做，雖然無法保證一定能夠做出一個經典的可斬獲大獎的廣告，但至少能交出一個不犯錯誤的80分作品。

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