中國電視植入廣告市場深度分析與風險研究報告2018-2024年
<中> <研> <華> <泰> <研> <究> <院>

?報告編號(No):249299
{{出版日期}} 2018年8月

{{出版機構}} 中研華泰研究院

{{訂購電話}} 010-56231698

{{報告價格}} 紙質版 6500元? 電子版 6800元? 紙質版+電子版 7000元

{{交付方式}} EMIL電子版或特快專遞

{{QQ 在線}}? 2419062646

{{節假日服務熱線}} 15092672381 （兼并微信)

{{ 聯系人}}? 劉亞? 顧麗?

?? 報告目錄:
??????? 部分 行業發展現狀
章 電視植入廣告行業發展概述
節 廣告簡介
一、廣告的概念
二、廣告的本質特點和要素
三、廣告的分類和主要形式
四、廣告媒體簡介
第二節 電視植入廣告
一、電視植入廣告的概念
二、電視植入廣告的劃分
三、電視植入廣告的主要功能
四、電視植入廣告媒體
五、電視植入廣告的特征
?
第二章 國外廣告行業發展分析
節 廣告行業發展概況
一、2016-2018年6月廣告經營狀況
二、2018年6月廣告業排名狀況分析
三、2018年6月廣告業發展狀況
第二節 2018年6月廣告業發展狀況分析
一、2018年6月廣告業發展規模分析
二、2018年6月廣告業發展特點分析
三、2018年6月廣告發展存在的問題
四、2018年6月廣告企業競爭分析
第三節 廣告市場分析
一、廣告市場格局分析
二、2018年6月戛納廣告節的開展情況
三、2018年6月廣告支出情況分析
四、2018年6月電視植入廣告開支額
五、2018年6月歐債危機對廣告行業的沖擊
六、2016-2018年6月中國對廣告市場的貢獻
第四節 2018-2024年廣告業發展趨勢分析
一、廣告發展新趨勢變化
二、電視植入廣告發展前景分析
三、2018-2024年廣告支出增長預測
四、2016-2018年6月廣告預算情況
五、2018-2024年廣告行業發展前景
?
第三章 電視植入廣告業發展分析
節 2018年6月電視植入廣告業發展分析
一、2018年6月美國電視植入廣告業發展分析
二、2018年6月日本電視植入廣告業發展分析
三、2018年6月俄羅斯電視植入廣告業發展分析
第二節 2018-2024年電視植入廣告市場發展趨勢分析
?
第四章 我國廣告行業發展現狀
節 中國廣告行業綜合狀況分析
一、中國本土廣告業發展現狀
二、中國廣告產業在外資重壓下發展
三、中國本土廣告公司的SWOT分析
四、國家政策促進廣告業發展
第二節 我國廣告市場發展分析
一、2016-2018年6月中國廣告發展現狀
二、2018年6月內地廣告市場規模分析
三、2018年6月中國廣告市場價值分析
四、2018年6月中國廣告市場的投放額
五、2018年6月廣告行業人才供求情況
六、2018年6月廣告市場面臨的挑戰
第三節 我國廣告市場規范情況
一、2018年6月中國查處廣告違法案件情況
二、2018年6月廣告業存在的主要問題探討
三、2018年6月中國廣告行業新的自律規則
四、2018年6月廣告行業結盟維護創意版權
?
第五章 我國電視植入廣告行業發展分析
節 中國電視植入廣告行業概況
一、中國電視植入廣告發展歷程
二、中國電視植入廣告的產品類別
三、中國的電視植入廣告產業的整合分析
四、跨行業合作形勢下電視植入廣告的優勢
第二節 中國電視植入廣告市場發展現狀
一、電視植入廣告的投放特點
二、電視植入廣告對用戶消費的影響
三、電視植入廣告發展形式分析
四、電視植入廣告規范情況分析
第三節 電視植入廣告市場空間分析
一、2018年6月中國電視植入廣告市場規模
二、2018年6月一線城市電視植入廣告市場規模
二、2018年6月二、三線城市電視植入廣告市場規模
三、2018-2024年電視植入廣告市場規模預測
第四節 中國電視植入廣告的相關政策分析
一、法律因素在電視植入廣告發展中的作用
二、電視植入廣告在高速發展中趨于健全規范
三、電視植入廣告規范與發展的法律策略分析
?
第六章 中國電視植入廣告受眾及投放分析
節 電視植入廣告的投放原因及特點
一、投放電視植入廣告的原因
二、電視植入廣告在廣告媒體中的地位
三、電視植入廣告競爭情況分析
四、制約電視植入廣告發展的瓶頸
第二節 電視植入廣告受眾分析
一、受眾接觸電視植入廣告的黃金時間
二、受眾感興趣的廣告形式
三、受眾感興趣的廣告內容
第三節 影響電視植入廣告投放的要素分析
一、影響電視植入廣告投放宏觀因素分析
二、吸引受眾的重要的要素
三、消費熱點決定記憶程度
?
第七章 2016-2018年6月影視植入式廣告分析
節 電影植入式廣告簡述
一、電影的傳播特點
二、電影植入式廣告的分類
三、電影與植入式廣告的融合
第二節 2016-2018年6月電影植入式廣告分析
一、電影中植入式廣告的理論依據
二、電影植入式廣告的優勢及劣勢
三、電影植入式廣告異軍突起的原因
四、影媒中植入式廣告的操作原則及流程
五、電影植入式廣告中的名人代言分析
第三節 2016-2018年6月電視植入式廣告分析
一、電視植入式廣告運作模式
二、美國電視植入式廣告發展經驗借鑒
三、植入式廣告對國內電視劇市場的影響
四、植入式廣告與電視作品的審美沖突
第四節 2016-2018年6月影視植入式廣告市場面臨的問題
一、企業方存在的問題
二、影視娛樂資源方存在的問題
三、第三方公司存在的問題
四、定價體系亟待完善
第五節 2016-2018年6月影視植入式廣告發展策略
一、保證影視作品質量
二、電視植入廣告進行專業策劃
三、品牌植入與劇情深度融合
四、全方位整合營銷
五、電視植入廣告的重復策略
?
第八章 2016-2018年6月網絡游戲植入式廣告分析
節 2016-2018年6月中國網絡游戲植入式廣告的發展
一、網游植入式廣告的興起
二、網游植入式廣告的市場規模
三、網游植入式廣告新勢力崛起
四、網游植入式廣告產業鏈分析
五、網絡競技游戲拓展植入式廣告發展空間
第二節 影響網絡游戲植入式廣告的因素
一、玩家游戲行為差異與廣告效果的相關分析
二、品牌特征與廣告效果的相關分析
三、植入方式與廣告效果的相關分析
第三節 網絡游戲電視植入廣告經營策略
一、應擴大網絡游戲的植入空間
二、根據玩家特征決定電視植入廣告的類別和場所
三、根據廣告目的合理設置植入方式
?
第九章 2016-2018年6月植入式廣告的運作分析
節 植入式廣告的運作模式
一、場景植入
二、對白植入
三、情節植入
四、形象植入
第二節 植入式廣告的運作困局
一、“直白式”與“可讀性”廣告效果日衰
二、植入式廣告不可掌控
三、接觸點不等于一切
四、尋找合適機會植入
第三節 植入式廣告的運作策略
一、內容本位原則和生活真實原則
二、新老品牌的策略差異
三、品牌符號意義的和諧
四、在整合互動中尋求延伸意義
?
第二部分 行業競爭格局
第十章 電視植入廣告區域市場競爭力比較
節 北京
一、倫敦奧運電視植入廣告全面啟動
二、2018年6月北京各大重要行業電視植入廣告發展分析
三、2018年6月北京電視植入廣告業發展存在的問題分析
四、2018年6月北京電視植入廣告業發展情況分析
第二節 上海
一、2018年6月上海市電視植入廣告業發展特點分析
二、2018年6月上海電視植入廣告業的效益優勢分析
三、2018年6月電視植入廣告公司經營狀況及策略分析
四、2018年6月上海電視植入廣告業發展情況分析
第三節 廣東
一、2018年6月電視植入廣告業發展階段分析
二、2018年6月電視植入廣告業發展狀況綜合分析
三、2018年6月電視植入廣告業競爭狀況分析
四、2018年6月廣東電視植入廣告業發展分析
?
第十一章 中國電視植入廣告市場競爭分析
節 2018年6月中國各種廣告形式市場競爭綜合分析
一、2018年6月電視植入廣告與傳統廣告行業競爭分析
二、2018年6月新興媒體對電視植入廣告的影響
三、2018年6月中國廣告業界軟硬廣告競爭分析
四、2016-2018年6月央視重點時段廣告競爭分析
五、2016-2018年6月電視植入廣告行業競爭形勢分析
第二節 2018年6月中國電視植入廣告業競爭狀況分析
一、2018年6月中國電視植入廣告品牌競爭分析
二、2018年6月中國電視植入廣告價格競爭分析
三、2018年6月中國電視植入廣告競爭戰略分析
?
第十二章 電視植入廣告企業競爭策略分析
節 電視植入廣告市場競爭策略分析
一、2018年6月電視植入廣告市場增長潛力分析
二、2018年6月電視植入廣告主要潛力品種分析
三、現有電視植入廣告產品競爭策略分析
四、潛力電視植入廣告品種競爭策略選擇
五、典型企業產品競爭策略分析
第二節 電視植入廣告企業競爭策略分析
一、歐債危機對電視植入廣告行業競爭格局的影響
二、歐債危機后電視植入廣告行業競爭格局的變化
三、2018-2024年我國電視植入廣告市場競爭趨勢
四、2018-2024年電視植入廣告行業競爭格局展望
五、2018-2024年電視植入廣告行業競爭策略分析
六、2018-2024年電視植入廣告企業競爭策略分析
?
第三部分 行業前景預測
第十三章 電視植入廣告行業發展趨勢分析
節 中國廣告行業發展趨勢分析
一、中國廣告業發展新動向
二、2018年6月中國廣告市場趨勢解析
三、2018-2024年中國廣告行業發展前景
四、2016-2018年6月中國對廣告市場的推動
五、2018年6月中國廣告市場發展與新媒體趨勢
第二節 中國電視植入廣告市場趨勢前景分析
一、中國電視植入廣告市場發展前景
二、中國電視植入廣告市場潛力分析
三、中國電視植入廣告發展趨勢分析
?
第十四章 未來電視植入廣告行業發展預測
節 2018-2024年國際電視植入廣告市場預測
一、2018-2024年電視植入廣告行業供給預測
二、2018-2024年電視植入廣告市場需求前景
三、2018-2024年電視植入廣告市場價格預測
第二節 2018-2024年國內電視植入廣告市場預測
一、2018-2024年國內電視植入廣告行業供給預測
二、2018-2024年國內電視植入廣告行業規模預測
三、2018-2024年國內電視植入廣告市場需求前景
四、2018-2024年國內電視植入廣告市場價格預測
五、2018-2024年國內電視植入廣告行業集中度預測
?
第四部分 戰略研究
第十五章 電視植入廣告行業機會與風險
節 電視植入廣告行業效益分析
一、2016-2018年6月電視植入廣告行業狀況分析
二、2018-2024年電視植入廣告行業效益分析
三、2018-2024年電視植入廣告行業趨勢預測
四、2018-2024年電視植入廣告行業的方向
五、建議
六、新進入者應注意的障礙因素分析
第二節 影響電視植入廣告行業發展的主要因素
一、2018-2024年影響電視植入廣告行業運行的有利因素分析
二、2018-2024年影響電視植入廣告行業運行的穩定因素分析
三、2018-2024年影響電視植入廣告行業運行的不利因素分析
四、2018-2024年我國電視植入廣告行業發展面臨的挑戰分析
五、2018-2024年我國電視植入廣告行業發展面臨的機遇分析
第三節 電視植入廣告行業風險及控制策略分析
一、2018-2024年電視植入廣告行業市場風險及控制策略
二、2018-2024年電視植入廣告行業政策風險及控制策略
三、2018-2024年電視植入廣告行業經營風險及控制策略
四、2018-2024年電視植入廣告行業技術風險及控制策略
五、2018-2024年電視植入廣告同業競爭風險及控制策略
六、2018-2024年電視植入廣告行業其他風險及控制策略
?
第十六章 電視植入廣告行業戰略研究（ZY ZF）
節 電視植入廣告行業發展戰略研究
一、戰略綜合規劃
二、技術開發戰略
三、業務組合戰略
四、區域戰略規劃
五、產業戰略規劃
六、營銷品牌戰略
七、競爭戰略規劃
第二節 對我國電視植入廣告品牌的戰略思考
一、企業品牌的重要性
二、電視植入廣告實施品牌戰略的意義
三、電視植入廣告企業品牌的現狀分析
四、我國電視植入廣告企業的品牌戰略
五、電視植入廣告品牌戰略管理的策略
第三節 電視植入廣告行業戰略研究
一、2018年6月廣告行業戰略
二、2018年6月我國電視植入廣告行業戰略
三、2018-2024年電視植入廣告行業戰略
四、2018-2024年細分行業戰略
?
圖表目錄：
圖表：2018年6月四大廣告集團市場份額
圖表：主流媒體廣告支出預測（報紙、雜志、電視、廣播、電影、戶外、互聯網）
圖表：2016-2018年6月間10大廣告支出國的市場份額增長速度
圖表：2018年6月美國電視植入廣告收入比例
圖表：中國歷年主要行業電視植入廣告支出
圖表：2018年6月廣告公司收入排名
圖表：電視植入廣告演變過程
圖表：2018年6月主流品牌關注比例波動幅度對比
圖表：2018年6月四大廣告集團市場份額
圖表：中國歷年主要行業電視植入廣告支出
圖表：2018年6月廣告公司收入排名
圖表：2016-2018年6月美國廣告市場規模增長趨勢圖
圖表：2018-2024年美國電視植入廣告市場規模及預測
圖表：2016-2018年6月日本主要媒體廣告市場規模
圖表：2016-2018年6月日本主要媒體廣告市場規模變動情況
圖表：2018-2024年日本電視植入廣告市場規模及預測
圖表：電視植入廣告管理中存在的問題比重分析
圖表：2016-2018年6月央視廣告收入增長情況
圖表：2018年6月電視植入廣告花費TOP10品牌
圖表：北京各種廣告形式營業額比重
圖表：2016-2018年6月華視傳媒集團有限公司廣告營業額情況
圖表：2018年6月廣東省廣告有限公司經營情況
圖表：2016-2018年6月廣東省廣告有限公司主營業務收入變化趨勢
圖表：2016-2018年6月各地區廣告經營額
圖表：2016-2018年6月廣告市場規模及增速
圖表：2018年6月中國廣告媒體結構
圖表：中國本土廣告公司的SWOT分析
圖表：2016-2018年6月各類型被訪媒體實際廣告收入增幅變化情況