中國移動媒體經營策略分析及發展建議研究報告2018-2024年
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【報告編號】 239677
【出版日期】 2018年3月
【出版機構】 中研華泰研究院
【交付方式】 EMIL電子版或特快專遞
【報告價格】 [紙質版]:6500元 [電子版]:6800元 [紙質+電子]:7000元
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【簡介目錄】

章 移動媒體行業發展綜述 1
節 移動媒體行業相關概念概述 1
一、移動媒體行業定義 1
二、移動媒體特點分析 1
三、傳統媒體與移動媒體對比 2
第二節 近3-5年中國移動媒體行業經濟指標分析 3
一、贏利性 3
二、成長速度 3
三、附加值的提升空間 5
四、進入壁壘／退出機制 5
五、風險性 6
六、行業周期 7
七、競爭激烈程度指標 7
八、行業成熟度分析 7
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第二章 移動媒體行業市場環境及影響分析 9
節 移動媒體行業政治法律環境 9
一、行業管理體制分析 9
二、行業主要法律法規 9
三、移動媒體行業相關標準 20
四、行業相關發展規劃 21
五、政策環境對行業的影響 22
第二節 行業經濟環境分析 23
一、宏觀經濟形勢分析 23
二、宏觀經濟環境對行業的影響分析 42
第三節 行業社會環境分析 42
一、移動媒體產業社會環境 42
二、社會環境對行業的影響 55
三、技術環境對行業的影響 55
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第三章 我國移動媒體行業運行現狀分析 57
節 我國移動媒體行業發展狀況分析 57
一、我國移動媒體行業發展背景 57
二、我國移動媒體行業發展總體概況 57
三、我國移動媒體行業發展特點分析 58
四、移動媒體行業運營模式分析 59
第二節 2015-2017年移動媒體行業發展現狀 60
一、2015-2017年我國移動媒體行業市場規模 60
二、2015-2017年我國移動媒體行業發展分析 60
第三節 2015-2017年移動媒體市場情況分析 64
一、2015-2017年中國移動媒體市場總體概況 64
二、2015-2017年中國移動媒體產品市場發展分析 64
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第四章 我國移動媒體行業整體運行指標分析 66
節 2015-2017年中國移動媒體行業總體規模分析 66
一、企業數量結構分析 66
二、人員規模狀況分析 67
三、行業資產規模分析 67
四、行業產值規模分析 68
第二節 2015-2017年中國移動媒體行業財務指標總體分析 68
一、行業盈利能力分析 68
二、行業償債能力分析 69
第三節 我國移動媒體市場供需分析 69
一、2015-2017年我國移動媒體行業供給情況 69
二、2015-2017年我國移動媒體行業需求情況 70
三、2015-2017年我國移動媒體行業供需平衡分析 74
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第五章 移動媒體行業細分業態分析 75
節 手機媒體發展概況 75
一、移動通信的發展 75
二、移動業務的發展 79
第二節 手機音樂業務 80
一、中國手機音樂發展歷程 80
二、中國手機音樂商業模式分析 81
三、中國手機音樂市場用戶規模 84
四、中國手機音樂發展現狀 85
五、中國手機音樂市場競爭格局 87
六、中國手機音樂用戶行為分析 89
七、中國手機音樂市場發展趨勢 93
第三節 手機報業務 93
一、手機報的發展狀況 93
二、手機報的發展現狀 94
三、手機報發展存在的問題及制約 94
四、解決手機報發展瓶頸的措施及發展前景 95
第四節 手機閱讀業務 96
一、手機閱讀發展背景 96
二、手機閱讀產業鏈分析 96
三、手機閱讀市場現狀 97
四、手機閱讀需求特點 98
五、主流手機閱讀軟件對比分析 99
六、手機閱讀用戶調查分析 100
七、手機閱讀發展存在的問題 102
八、手機閱讀發展前景預測 102
第五節 手機游戲業務 103
一、手機游戲發展階段 103
二、手機游戲發展情況 104
三、手機游戲市場分析 104
四、手機游戲情況 105
五、手機游戲市場趨勢分析 106
六、手機游戲市場前景預測 107
第六節 手機視頻業務 108
一、中國手機視頻市場規模 108
二、中國手機視頻布局分析 109
三、中國手機視頻用戶調研分析 109
四、中國手機視頻商業模式分析 113
五、中國手機視頻行業發展趨勢 113
第七節 手機動漫業務 114
一、中國手機動漫發展背景 114
二、中國手機動漫市場規模 115
三、中國手機動漫政策扶持情況 115
四、中國手機動漫發展趨勢 116
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第六章 2018-2024年移動媒體行業競爭形勢及策略 118
節 行業總體市場競爭狀況分析 118
一、移動媒體行業競爭結構分析 118
二、移動媒體行業企業間競爭格局分析 119
三、移動媒體行業集中度分析 120
四、移動媒體行業SWOT分析 120
第二節 2015-2017年中國移動媒體行業競爭格局綜述 121
一、移動媒體行業競爭概況 121
二、中國移動媒體行業競爭力分析 122
三、中國移動媒體競爭力優勢分析 122
四、移動媒體行業主要企業競爭力分析 123
第三節 2018-2024年國內外移動媒體行業競爭格局分析 123
一、2018-2024年國外移動媒體競爭分析 123
二、2018-2024年我國移動媒體市場競爭分析 124
第四節 移動媒體市場競爭策略分析 125
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第七章 移動媒體行業企業經營形勢分析 127
節 廣州網易計算機系統有限公司 127
一、企業發展概況分析 127
二、企業經營情況分析 127
三、企業移動媒體業務發展 130
四、企業發展戰略分析 131
第二節 新浪網絡技術股份有限公司 131
一、企業發展概況分析 131
二、企業經營情況分析 134
三、企業移動媒體業務發展 136
四、企業發展戰略分析 141
第三節 深圳市騰訊計算機系統有限公司 141
一、企業發展概況分析 141
二、企業經營情況分析 142
三、企業移動媒體業務發展 144
四、企業發展戰略分析 146
第四節 掌閱科技股份有限公司 148
一、企業發展概況分析 148
二、企業經營情況分析 149
三、企業移動媒體業務發展 150
四、企業發展戰略分析 151
第五節 杭州斯凱網絡科技有限公司 152
一、企業發展概況分析 152
二、企業經營情況分析. 153
三、企業移動媒體業務發展 157
四、企業發展戰略分析 158
第六節 北京搜狐新時代信息技術有限公司 158
一、企業發展概況分析 158
二、企業經營情況分析 159
三、企業移動媒體業務發展 162
四、企業發展戰略分析 163
第七節 北京百度網訊科技有限公司 164
一、企業發展概況分析 164
二、企業經營情況分析 166
三、企業移動媒體業務發展 169
四、企業發展戰略分析 170
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第八章 2018-2024年移動媒體行業前景及趨勢預測 172
節 2018-2024年移動媒體市場發展前景 172
一、2018-2024年移動媒體市場發展潛力 172
二、2018-2024年移動媒體市場發展前景展望 172
三、2018-2024年移動媒體細分行業發展前景分析 175
第二節 2018-2024年移動媒體市場發展趨勢預測 179
一、2018-2024年移動媒體行業發展趨勢 179
二、2018-2024年移動媒體市場規模預測 181
三、2018-2024年移動媒體行業應用趨勢預測 181
第三節 2018-2024年中國移動媒體行業供需預測 182
一、2018-2024年中國移動媒體行業供給預測 182
二、2018-2024年中國移動媒體企業數量預測 182
三、2018-2024年中國移動媒體資產規模預測 183
四、2018-2024年中國移動媒體行業需求預測 183
五、2018-2024年中國移動媒體行業供需平衡預測 184
第四節 影響企業生產與經營的關鍵趨勢 184
一、市場整合成長趨勢 184
二、需求變化趨勢及新的商業機遇預測 185
三、企業區域市場拓展的趨勢 186
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第九章 2018-2024年移動媒體行業機會與風險防范 187
節 移動媒體行業投融資情況 187
一、行業資金渠道分析 187
二、固定資產分析 188
三、兼并重組情況分析 189
四、移動媒體行業現狀分析 189
第二節 2018-2024年移動媒體行業機會 190
一、細分市場機會 190
二、重點區域機會 193
三、移動媒體行業機遇 193
第三節 2018-2024年移動媒體行業風險及防范 193
一、政策風險及防范 193
二、技術風險及防范 194
三、供求風險及防范 195
四、宏觀經濟波動風險及防范 196
五、關聯產業風險及防范 200
六、產品結構風險及防范 200
第四節 中國移動媒體行業建議 202
一、移動媒體行業未來發展方向 202
二、移動媒體行業主要建議 203
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第十章 2018-2024年移動媒體行業面臨的困境及對策 205
節 2018-2024年移動媒體行業面臨的困境和對策 205
第二節 移動媒體企業面臨的困境及對策 205
第三節 中國移動媒體市場發展面臨的挑戰與對策 207
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第十一章 移動媒體行業發展戰略研究 209
節 移動媒體行業發展戰略研究 209
一、戰略綜合規劃 209
二、技術開發戰略 211
三、業務組合戰略 213
四、區域戰略規劃 214
五、產業戰略規劃 215
六、營銷品牌戰略 216
七、競爭戰略規劃 217
第二節 對我國移動媒體品牌的戰略思考 218
一、移動媒體品牌的重要性 218
二、移動媒體實施品牌戰略的意義 219
三、移動媒體企業品牌的現狀分析 220
四、我國移動媒體企業的品牌戰略 221
五、移動媒體品牌戰略管理的策略 223
第三節 移動媒體經營策略分析 227
一、移動媒體市場細分策略 227
二、移動媒體市場創新策略 229
三、品牌定位與品類規劃 231
四、移動媒體新產品差異化戰略 232
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第十二章 研究結論及發展建議 235
節 移動媒體行業研究結論及建議 235
第二節 移動媒體子行業研究結論及建議 236
第三節 中研華泰移動媒體行業發展建議 237
一、行業發展策略建議 237
二、行業方向建議 238
三、行業方式建議 240
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圖表目錄
圖表：2011-2016年中國手機網民規模及其占網民比例 4
圖表：2015-2017年網絡新聞/手機網絡新聞用戶規模及使用率 4
圖表：2014年12月-2016年12月中國網民對各類手機應用使用率 5
圖表：行業周期示意圖 7
圖表：“十三五”移動媒體相關行業發展規劃和目標 22
圖表：2015-2017年我國GDP增長速度情況 24
圖表：2015-2017年居民消費價格上漲率情況 25
圖表：2014-2017年我國居民恩格爾系數情況 26
圖表：2015-2017年固定資產增速情況 33
圖表：2014-2017年我國固定資產總值及增長率情況 34
圖表：2015-2017年房地產增速情況 35
圖表：2015-2017年我國規模以上工業增加值增速情況 36
圖表：2014-2017年全國公共財政收入情況分析 37
圖表：2016年末人口數及其構成 43
圖表：2014-2017年城鎮新增就業人數 44
圖表：2014-2017年農村居民人均純收入 45
圖表：2014-2017年城鎮居民人均可支配收入 45
圖表：2014-2017年高等教育、中等職業教育及普通高中招生人數 46
圖表：2014-2017年研究與試驗發展（R&D）經費支出 47
圖表：2014-2017年衛生技術人員人數 48
圖表：2015-2017年我國移動媒體行業市場規模 60
圖表：我國移動媒體用戶使用情況分析 61
圖表：傳統模式內容提供模式示意圖 62
圖表：2015-2017年中國移動媒體企業數量 66
圖表：我國移動媒體人員規模情況 67
圖表：2015-2017年中國移動傳媒行業資產規模 67
圖表：2015-2017年中國移動傳媒行業產值 68
圖表：2015-2017年移動媒體盈利能力分析 68
圖表：2015-2017年中國移動傳媒行業總額 70
圖表：2015-2017年手機網民規模 70
圖表：2015-2017年網民性別結構 71
圖表：2015-2017年中國網民年齡結構 72
圖表：2015-2017年中國網民學歷結構 72
圖表：中國網民職業結構 73
圖表：2015-2017年我國移動媒體行業地域需求占比情況 74
圖表：手機音樂APP產業鏈 82
圖表：中國手機音樂APP主要盈利模式 82
圖表：2016年中國手機音樂APP延伸產品 84
圖表：手機音樂APP陣營音樂版權歸屬 86
圖表：2017年第四季度手機音樂APP活躍用戶滲透率 87
圖表：2016年第四季手機音樂APP運行時長 88
圖表：2017年第四季度手機音樂APP人均日均使用次數 89
圖表：2017年第四季度用戶選擇手機音樂APP因素分析 90
圖表：2017年第四季度手機音樂APP用戶常用個性化功能 91
圖表：用戶對手機音樂APP相關硬件產品購買意愿情況 92
圖表：2017年第四季度手機音樂APP用戶月消費者意愿情況 92
圖表：中國手機閱讀產業鏈結構示意圖 97
圖表：2012-2016年中國移動閱讀市場規模 98
圖表：移動閱讀小說類型分布 99
圖表：移動閱讀市場份額分布 100
圖表：用戶使用移動設備時間分布 101
圖表：用戶移動設備的使用場景 101
圖表：2014-2017年中國手機游戲用戶規模 105
圖表：2014-2017年我國手機游戲銷售收入趨勢圖 106
圖表：2012-2017年中國手機視頻市場規模 108
圖表：2014年12月-2017年12月網絡視頻/手機網絡視頻用戶規模及使用率 109
圖表：中國手機視頻用戶經常觀看視頻類型分布圖 110
圖表：2014-2017年中國手機視頻用戶付費情況分布 111
圖表：2014-2017年我國手機視頻用戶觀看視頻次數情況 112
圖表：2014-2017年我國手機視頻用戶觀看視頻網絡情況 113
圖表：2012-2016年中國手機動漫市場規模 115
圖表：移動媒體行業SWOT分析矩陣 121
圖表：2011年4季度-2017年4季度網易凈利潤、凈利潤率 128
圖表：2011年4季度-2017年4季度網易營業利潤、營業利潤率 128
圖表：2014年12月-2016年12月網易資產負債表 129
圖表：2014年12月-2016年12月網易利潤表 130
圖表：2014年12月-2016年12月新浪資產負債表 134
圖表：2014-2017年新浪網絡技術股份有限公司現金流量表 135
圖表：2011年4季度-2017年4季度新浪凈利潤、凈利潤率 135
圖表：2011年4季度-2017年4季度新營業利潤、營業利潤率 136
圖表：2014年12月-2016年12月騰訊計算機有限公司主要財務指標 142
圖表：2014年12月-2016年12月騰訊計算機有限公司利潤表 143
圖表：2014年12月-2016年12月騰訊計算機有限公司資產負債表 143
圖表：2014年12月-2016年12月騰訊計算機有限公司現金流量表 143
圖表：掌閱科技股份有限公司發展概況 149
圖表：掌閱科技團隊人員分布情況圖 150
圖表：2017年第四季度移動閱讀市場份額分布 151
圖表：杭州斯凱網絡科技有限公司發展概況圖 153
圖表：2012年3月-2016年杭州斯凱網絡科技資產負債表 155
圖表：2012-2016年杭州斯凱網絡科技有限公司利潤表 156
圖表：2012-2016年杭州斯凱網絡科技有限公司現金流量表 156
圖表：2014-2017年北京搜狐有限公司資產負債表 160
圖表：2014-2017年北京搜狐有限公司資利潤表 161
圖表：2014-2017年北京搜狐有限公司現金流量表 161
圖表：2014-2017年北京百度網訊科技有限公司資產負債表 167
圖表：2014-2017年北京百度網訊科技有限公司利潤表 168
圖表：2014-2017年北京百度網訊科技有限公司現金流量表 168
圖表：百度移動產品一覽表 170
圖表：2018-2024年中國移動媒體行業市場規模預測 181
圖表：2018-2024年中國移動媒體行業總產值預測 182
圖表：2018-2024年中國移動媒體企業數量預測 182
圖表：2018-2024年中國移動媒體資產規模預測 183
圖表：2016年我國網民上網方式分布情況 184
圖表：手機媒體產業鏈情況 190
圖表：SWOT戰略規劃 209
圖表：四種基本的品牌戰略 227

專家提示：十三五規劃期間，產業政策對本行業產業鏈有重新梳理，
數據每個季度實時更新，關于報告的圖表部分，圖表的個數或多或少，
以當時購買報告的新數據為準！
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